Que nada! Na Copa do Mundo multibilionária quem lucra mais é a FIFA. Se considerarmos a capacidade máxima dos estádios em todos os jogos serão arrecadados mais de 3,050 milhões de dólares só com a venda de ingressos. A Copa da África é a mais rentável de todos os tempos e a FIFA já consegiu com ela patrocinadores para as próximas copas. Veja mais:
Fonte: revista Meio e Mensagem – 07/06/2010 – M&M 7 de junho de 2010 – ed. n 1412 – Copa multibilionária – p.28
Batizado de “The Social Network” o filme sobre o Facebook promete contar a trajetória a rede social e de seu criador, Mark Zuckerberg, revelando o lado obscuro do processo de criação da rede social mais acessada do mundo.
A história teve por base o livro de Ben Mezrich, “The Accidental Billionaires: The Founding of Facebook, a Tale of Sex, Money, Genius and Betrayal” e promete apontar casos de sistemas hackeados, plágio e outras práticas que batem de frente com a ética profissional.
O pôster do filme revelado essa semana traz a frase “Você não ganha 500 milhões de amigos sem fazer alguns inimigos”, com referência à quantidade de usuários que a rede social possui e o que foi necessário fazer para chegar até lá.
A estréia nos USA está prometida para 1 de outubro. No Brasil não há previsões.
Com tema “I love soccer” o Google lançou um concurso para escolher logotipo para a companhia. A empresa sempre aplica adaptações de sua marca em suas páginas na web em datas especiais como Natal, Carnaval e etc. Agora a homenageada pelo Gooogle é a Copa do Mundo de 2010 e para fazer esse logotipo modificado (conhecido como doodles) foram escolhidas 17 crianças de 17 países.
Em abril, o Google convidou jovens artistas de Austrália, Alemanha, Gana, Coreia do Sul, Nova Zelãndia, África do Sul, Reino Unido, Holanda, Espanha, Itália, Hong Kong, Taiwan, República Tcheca, Quênia e Emirados Árabes para criar os doodles.
A votação acontece até 28 de junho AQUI. Aproveite para votar!
Em abril, o Google convidou jovens artistas de Austrália, Alemanha, Gana, Coreia do Sul, Nova Zelãndia, África do Sul, Reino Unido, Holanda, Espanha, Itália, Hong Kong, Taiwan, República Tcheca, Quênia e Emirados Árabes para criar os doodles.
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Em época de Copa do Mundo centenas de empresas aproveitam a situação para usar o evento em seu marketing. A Copa é a grande “galinha dos ovos de ouro” a cada 4 anos e não é para menos, pois o mundo para para ver os jogos e tudo o que diz respeito ao evento torna-se uma publicidade gigantesca e gera um buzz sem igual.
E quando a gente pensa que a criatividade já se esgotou quando o assunto é Copa do Mundo sempre surgem novidades. Vale a pena ver o vídeo da Lego feito com momentos do jogo EUA x Inglaterra, que mostra até o “frango”do goleiro inglês. Confira:
É saudável nos perguntarmos isso de vez em quando: Quanto nos envolvemos com determinada marca?
Querendo ou não, não há como negar que as marcas nos envolvem e acabamos tendo, mais cedo ou tarde, algum tipo de relacionamento com elas e, assim como os relacionamentos humanos, os relacionamentos com as marcas podem ser positivos, negativos ou até indiferentes. Você pode odiar aquela operadora de telefones que te causou tantos transtornos por meses; pode adorar aquela marca de perfume a ponto de não usar nenhum outro pois aquele é sua marca registrada; pode gostar de um certo refrigerante ou ter uma quedinha por uma marca de hidratante, mas nada vai impedir de trocá-los quando há ofertas mais vantajosas no preço. Cada marca uma relação, mas como identificar o quanto envolvido você está?
O gráfico desse post ilustra um pouco essa relação e pode ajudá-lo(a) a conhecer mais de você mesmo através de suas relações com as marcas. E para as empresas esse gráfico é o verdadeiro “mapa da mina”, pois diferencia os consumidores segundo a intensidade de sua conexão com a marca.
A fase de “Desconhecimento” indica que a marca nem sequer existe para o consumidor. Na fase de “Rejeição” encontram-se os consumidores que não consideram a possibilidade de usar a marca e isso pode se dar pelos mas diversos motivos. Na fase da “Familiaridade” estão concentrados os consumidores que, emboram conheçam a marca, não demonstram sentimentos negativos e nem positivos em relação a ela. Neste caso a marca é apenas mais uma opção do mercado. Já no estágio de “Preferência” os consumidores tratam a marca como uma opção provável de compra, o que não significa exclusividade, pois vários fatores influenciam na decisão de cmpra dos consumidores nesse estágio: preço, disponibilidade, brindes, ofertas e etc. O estágio de “Idealização” é o mais almejado pelas empresas gestoras das marcas, mas só 9% dos consumidores habitam esse patamar.
A verdadeira batalha entre as marcas se dá na fase da “Familiaridade”. É nesse estágio que os consumidores estão mais propensos a aceitar a “sedução” das marcas e as empresas tem maiores chances de emupurrar esses consumidores para o topo da pirâmide.
Fonte do gráfico: As marcas no divã – Jaime Troiano
Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.
A OMPI – Organização Mundial de Propriedade Industrial – define a marca como um “sinal que serve para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos outros de outras empresas”.
Segundo Kotler, “talvez a habilidade mais característica dos profissionais de marketing seja a capacidade de criar, manter, proteger e melhorar uma marca. Para os profissionais de marketing, o estabelecimento de uma marca é a arte e a essência do marketing.”
Quando se fala em marca, é comum estar-se a referir, na maioria das vezes, a uma representação gráfica, no entanto, o conceito de marca é bem mais abrangente que o visual. Não é por acaso que hoje há tanta preocupação das empresas e dos profissionais de comunicação e marketing com a “gestão de marca”. Marca é o bem mais precioso que uma empresa possui.
A construção de uma marca forte para um produto, um linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido, por isso é tão importante manter uma marca saudável.
No quadro abaixo existem alguns pontos que podem nos ajudar a identificar se uma marca é saudável e bem gerida. Confira:
Fonte: Revista M&M – 31 de maio de 2010 – p.4 – Oportunidades e Ameaças na era das marcas – Walter Falceta Jr.
“Come as you are” é o novo comercial criado pela BETC Euro RSCG para o McDonald’s e exibido na França.
A propaganda aborda aborda o tema da homossexualidade e tenta posicionar o McDonald’s como um “lugar onde as pessoas são livres para serem elas mesmas”.
A ação de marketing do Twix tinha tudo para ser um sucesso. Virou um buzz total na Internet e levou milhares de pessoas em pleno domingo para a Av. Paulista, 1.230, mas chegando lá, parece que não foi como a platéia esperava e a marca acabou ganhando uma repercusão bem negativa na Internet.
No blog chuvadetwix.com.br, a marca apresentava o personagem Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, mestre em arqueologia e doutor em história antiga pela Universidade de Oxford. Ribztein Pinto apresentava-se lançando o enigma que move toda a campanha: “Olá! As primeiras informações sobre a Chuva de Twix já estão disponíveis. A história, fatos e descobertas. Entenda este incrível fenômeno! Reunirei os demais registros que tenho e os colocarei na internet. Novidades serão acrescentadas a todo momento. Acompanhe as discussões e dê sua opinião. Conto com a sua ajuda para desvendar esse enigma!”
O personagem conta também com a ajuda de perfis no Twitter (@chuvadetwix), no Facebook e no YouTube para disseminar a ação.
Confira a campanha:
Confra também os depoimentos pós-campanha:
E agora Twix, quem poderá te ajudar?
Já ouviu falar da Drimio? É uma rede social de marcas. Se você gosta de refrigerante pode seguir os canais da Coca-Cola ou do Guaraná na rede e saber das novidades das macas, ver vídeos, interagir ou simplesment aderir para mostrar ao mundo que gosta delas (ou não) e o quanto gosta, pode participar de concursos, pesquisas, sorteios e promoções relativas às marcas, saber das novidades, recomendá-las aos amigos e etc.
Recentemente a rede lançou o estudo Drimio SMI (Social Media Index), que traz informações que auxiliam as empresas a fortalecer o engajamento emocional, psicológico e físico que mantêm com seu público. A pesquisa aponta as 50 marcas e as 20 categorias mais movimentadas na rede.
Entre as marcas mais populares na rede estão Twitter, Google, Coca-Cola, Apple e Youtube. Confira o estudo completo AQUI.
Embora a Adidas seja a patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2010, quem tem mesmo ganhado visibilidade na Internet nos últimos dias é a Nike, com seu vídeo intitulado ‘Write The Future’ da campanha ‘Timed for World Cup Fever’.
Comentado pela superprodução e nomes famosos no “elenco” como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Landon Donovan e Ronaldinho. Além de Kobe Bryant, Roger Federer e até Homer Simpson! O vídeo já virou febre entre os internautas e teve mais de 10 milhões de visualizações no Youtube em menos de uma semana.
Até para quem não gosta de futebol vale a pena assistir!