Pesquisa encomendada ao IBOPE pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) identificou o que a gente já sabia: Brasileiro adora propaganda!
A pesquisa foi feita com mais de 2 mil consumidores entre 16 e 55 anos em 9 capitais brasileiras. Alguns dos resultados podem ser vistos nos gráficos ilustrativos publicados na revista Meio & Mensagem de 12 de abril.
Entre as características positivas ligadas à propaganda e citadas pelos consumidors estão a criatividade (54%) e a inteligência (42%). Para os brasileiros a propaganda envolve três papéis: informativo (66%), persuasivo (25%) e econômico (10%).
A pesquisa também dividiu os consumidores em cinco categorias, de acordo com a relação que eles têm com a propaganda: apaixonados (30%), reguladores (19%), racionais (19%), apaixonados desconfiados (18%) e rejeitadores (14%).
E você, em qual grupo se enquadra?
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