Na nova era da Internet, relevância é algo imprescindível. Ninguém entra em site algum para ler um conteúdo chato. Há muita informação disponível e conteúdo interessante para ser visto por aí. Não há motivos para que o consumidor se prenda aos antigos padrões de comunicação e aos assuntos chatos que se passam pela web. Se o conteúdo não for atrativo, basta umclique para mudar todo o cenário. A audiência está nas mãos dos consumidores, dos internautas. Já não são mais as empresas que escolhem o que querem que o mercado veja. Ao contrário.
Mas se há algo que realmente uma empresa deseje transmitir ao consumidor, esse conteúdo tem que ser transformado em algo especial, diferente, divertido e atrativo de alguma forma para que seja visto. A marca Johnnie Walker fez muito bem essa tarefa. Transformou algo que a princípio é chatíssimo, mas consta nas páginas de todos os sites e quase ninguém lê, em um vídeo simpático, interessante e que prende a atenção do consumidor.
Johnnie Walker transformou a famosa aba de todos os sites, a história da empresa, em conteúdo relavante:
Lá vai mais uma vez Johnnie Walker surpreender os consumidores. Não é por acaso que a marca é conhecida – e reconhecida – não só pelos apreciadores de whisky, mas também por todos aqueles que adoram sua forma de se comunicar com os consumidores. Go Johnnie, go!