“Das moderne ist wirklich unmoderne geworden” (I. W. Adorno)
“O moderno certamente ficou ultrapassado”, já dizia há anos atrás o pensador adorno, da Escola de Frankfurt, que influenciou a filosofia, a sociologia e a história da arte nos anos 60.
Mais do que nunca a afirmação é válida. IPhone, celular, filmes 3D, computação em nuvem e muito mais. Esse vídeo mostra as enormes mudanças que o mundo sofreu nos últimos 100 anos. E o que virá pela frente, alguém arrisca?
Uma boa – e real – visão de como a tecnologia influencia a vida da novas gerações. Que tipo de valores e relacionamentos vão sobreviver ou se modificar nessa era da Internet?
Este vídeo mostra claramente uma nova geração de estudantes, divididos ainda entre antigos e novos hábitos de um mundo que não acompanha por completo a evolução tecnológica, principalmente quando de trata de educação. Como estar a frente de uma sala de aula e propor conhecimento, quando o conhecimento hoje está justamente circulando entre os alunos de forma democrática pela Internet?
A visão do professor como mestre supremo da sabedoria já não existe mais. Na era da colaboração o conhecimento é de todos. O educador deixa de ser soberano no conhecimento para ser parte dele, junto com os alunos. O conhecimento é de todos e todos tem poder igual para disseminá-lo. Dilui-se a hierarquia da educação para inicarmos a era da colaboração.
Esta animação é uma sátira ao Twitter e, principalmente, aos tuiteiros. Certamente dá para se pensar o quanto já somos hoje dependentes do microblog e de outras redes sociais e o quanto a tecnologia tem nos afastado da vida social real. A troca de olhares hoje em muitos relacionamentos é feita via webcam e todos podemos hoje ser celebridades da Internet, mas para quem? Nós mesmos?
Pesquisa encomendada ao IBOPE pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) identificou o que a gente já sabia: Brasileiro adora propaganda!
A pesquisa foi feita com mais de 2 mil consumidores entre 16 e 55 anos em 9 capitais brasileiras. Alguns dos resultados podem ser vistos nos gráficos ilustrativos publicados na revista Meio & Mensagem de 12 de abril.
Entre as características positivas ligadas à propaganda e citadas pelos consumidors estão a criatividade (54%) e a inteligência (42%). Para os brasileiros a propaganda envolve três papéis: informativo (66%), persuasivo (25%) e econômico (10%).
A pesquisa também dividiu os consumidores em cinco categorias, de acordo com a relação que eles têm com a propaganda: apaixonados (30%), reguladores (19%), racionais (19%), apaixonados desconfiados (18%) e rejeitadores (14%).
E você, em qual grupo se enquadra?
Hoje, dia 22 de abril é o Dia Mundial da Terra. Estréia também a campanha comemorativa aos 10 anos da Carta da Terra, extensão brasileira do The Earth Charter.
Muitas emissoras famosas de televisão veicularão o filme no intervalo de suas programações. Com o título “Começa Com Você” a campanha deste ano, traz em seu comercial a foto de 120 crianças da Casa do Zezinho, todas com uma folha em branco nas mãos, na qual é projetada uma animação que retrata um planeta Terra sustentável, justo e pacífico.
O filme foi feito em português, inglês e espanhol. A locução da versão brasileira é de Gracindo Junior.
Já dizia Gandhi “Seja a mudança que você deseja ver no mundo”. Assim seja!
A cantora Britney Spears liberou recentemente fotos suas sem Photoshop. Clicada para uma campanha da Candie’s, Britney colocou lado a lado suas fotos sem tratamento e as tratadas pelo Photoshop, que mostram exatamente as modificações como manchas na panturrilha, coxas mais grossas e pés com a pele seca. Já na versão melhorada, Britney aparece mais acinturada e com pernas finas e sem manchas.
Em outra foto, de costas, foram tiradas as celulites, removida a tatuagem e arrebitado o bumbum.
Prova de coragem da estrela pop ao se expor dessa maneira e um incentivo e tanto para todas as mulheres de verdade que cobram pelo corpo perfeito, mas, mais do que tudo, uma sensacional jogada de marketing para a marca Britney Spears que agora, mais do que nunca é amada por mulheres do mundo todo. Sensacional!
Já havia visto o vídeo dessa apresentação de Seth Godin no ano passado, mas ela continua atualíssima!
Seth Godin fundou e foi CEO de uma das primeiras companhias de marketing online, a Yoyodyne, que mais tarde vendeu ao Yahoo!. Em 1998, e como parte da venda, Godin tornou-se Vice-Presidente de Marketing de Permissão do Yahoo!.
Godin ficou famoso por ser o autor de um dos blogs sobre marketing mais famosos em todo o mundo e por ser autor de livros cuja originalidade é aplaudida pelos leitores. Godin escreveu muitos livros, sobre diversos temas, mas foram os livros que veiculam a sua particular e inovadora ideologia de marketing que o tornaram mais famoso: Permission marketing: turning strangers into friends, and friends into customers , eMarketing, etc.
Também escreveu o ótimo e bastante comentado “A Vaca Roxa – Como transformar sua empresa” que levanta a questão de que a propaganda não é mais capaz de ajudar as empresas a vender produtos comuns para pessoas comuns. O mercado de massa que construiu tantas marcas excepcionais já não consegue sustentar as empresa. Somente o que for excepcional, incrível e notável tem alguma chance de tornar-se conhecido, comentado e lucrativo. Vale a pena a leitura!
Mas, voltando ao vídeo, nessa apresentação Godin fala da mudança do Marketing de Massa para o “Marketing de Tribo”, algo menor e muito mais segmentado.
Para versão com legenda em português coloque “Subtitle Available in: Portuguese (Brazil)”
A verdade é que não existe uma receita de bolo, um passo a passo para atuar nas mídias sociais. Esse é o grande desafio e a grande oportunidade dessa tendência. A publicidade antes era uma mídia comprada, já com as redes sociais essa publicidade passou a ser uma mídia conquistada e, como toda conquista, leva tempo, esforço, requer muita estratégia e só o conquistador – a empresa – vai saber o melhor maneira de lidar com os conquistados – o público-alvo.
Ninguém disse que é fácil atuar nas redes sociais, mas a grande dica é enxergá-las como uma oportunidade e não como o bicho-papão, até porque, não adianta fugir. Essa é uma tendência que veio para ficar! Se uma empresa vai optar por atuar ou não nas redes sociais, dependerá muito da a estratégia de comunicação geral, mas, estando ou não presente nelas, é importante saber os riscos e oportunidades que as redes sociais podem oferecer.
Boa Sorte!
MONITORAÇÃO: Hoje não é mais aceitável que ações de comunicação e marketing não sejam medidas. Empresas sérias têm que fazer o monitoramento e acompanhamento constante de suas ações e resultados.
No caso das redes sociais o famoso ROI (Return On Investment) tão focado no resultado financeiro para a maioria das ações, deve ser também revisto e adaptado a essa nova realidade.
Nas redes sociais o dinheiro, tempo e recursos investidos, em geral, vão proporcionar outros tipos de retorno: buzz marketing – sua marca na boca do cliente, fidelidade, conhecimento e preferência de marca, benchmarking, etc.
Importante também é enxergar as oportunidades que as redes sociais podem trazer quando bem monitoradas. Nas redes sociais sua empresa tem a oportunidade de saber como seus prospects clientes se comunicam, o que estão falando da sua marca, reverter rapidamente situações negativas logo que forem detectadas, antecipar tendências para seus produtos atendendo mais rapidamente às necessidades direta ou implicitamente colocadas por seus contatos em comentários pela rede e etc.
Para monitorar os resultados muitas métricas podem ser usadas, como: engajamento, interação, quantos comentários seu blog recebeu, quantos dos seus tweets foram replicados pelos seguidores, quantas vezes seu vídeo no Youtube foi visto e repassado, recomendação do conteúdo de sua empresa aos amigos, etc. A escolha das métricas vai depender do que sua empresa traçou como objetivo, estratégia de atuação e que espera de retorno.
As empresas que decidirem atuar nas redes sociais devem estar com as expectativas niveladas em relação ao ROI desde a criação de seus objetivos.